I Borlänge, Dalarna startade 1999 en liten festival kallad Peace & Love. Den började som en aktion för att skapa fred och bra stämning, och bestod av lite olika uppträdanden och workshops. Festivalen ökade i storlek för varje år och drogs mer till musiken. Från att ha sålt ett tusental biljetter första året var den redan år 2003 uppe i 8000 besökare. Snabbt såg arrangörerna sin chans och påbörjade resan mot att bli Sveriges största musikfestival. 2009 slog de svenskt rekord med hela 42 000 sålda biljetter, vilket ökade till 50 000 år 2011. Med en så stor del av Sveriges befolkning på plats kunde de boka in stora namn som Bob Dylan, Kent och Rihanna. Under flera år hade Peace & Love de tyngsta bokningarna av alla svenska festivaler.

Ekonomin höll inte

Trots besöksrekorden varje år så gick ekonomin inte runt. Arrangörerna hade tagit sig vatten över huvudet och redan 2013 gick de i konkurs och tvingades ställa in festivalen. De hade då fått konkurrens från bland annat uppstickaren Bråvalla och Summerburst. Festivalen återuppstod senare året därpå med nya arrangörer, men med betydligt mindre besökarantal och utan de där riktigt tunga bokningarna.